Пиар-кампания стоимостью 4 млрд евро

Чаще всего пиар-кампании имеют своей целью увеличение прибылей, раскручивание нового бренда или корректировку имиджа старого. Вероятно, от всех этих целей есть понемногу в решении российских властей в ответ на просьбу Исландии ускорить переговоры по вопросу о предоставлении ей государственного займа на три-четыре года в размере 4 млрд евро.

Наиболее пострадавшая от кредитной недостаточности Исландия обратилась за помощью к Москве только после того, как другие страны ей отказали. Таков лейтмотив заявлений правительства, передаваемых всеми информагентствами. Общеевропейский план Полсона, что называется, "умер, не родившись" еще неделю назад, а министры финансов ЕС, собравшиеся в начале недели в Люксембурге, призвали к "всея гармонизации и согласованию". В минувшую среду стало известно, что правительство Исландии, национализировавшее крупнейшие банки страны, более не способно предоставить гарантии по вкладам иностранных граждан в своих банках, в ответ на что сразу ряд европейских государств, вероятно, согласованно заморозил счета исландских банков в национальных филиалах, а в Великобритании для этого пришлось прибегнуть к положениям национального закона борьбы с терроризмом. Теперь "террористка-Исландия" надеется только на нефтедолларовую кубышку Кремля, которая на Западе уже стала притчей во языцах.

Почему же свою кубышку решил откупорить Кремль? Вероятно, потому что малую толику средств, которые пришлось выделить на борьбу с финансовым коллапсом, в Кремле решили использовать если "не с умом", то с далеко идущими целями. В конце концов, что для нас 5,6 млрд долларов - пустяк, уже около 200 потратили, а Исландии приятно, для них это почти годовой ВВП. За пустяком же - пока неосязаемая, но выгода. Во-первых, это наглядная иллюстрация к программной речи президента в Эвиане. Хотя Россия и сама в трудных условиях, по вине небезызвестных стран, но эгоизмом не страдает и помочь нуждающимся может. Тем более что нуждающейся оказалась европейская страна, а общеевропейские ценности мы уважаем и разделяем. И можно сказать, что впервые, переступая через собственные взгляды, кредитуем страну-члена НАТО. Некоторые комментаторы даже будто вскользь замечали, что Исландия так называемый "член НАТО в первом поколении", то есть вошла в организацию сразу при ее создании. Во-вторых, если даешь в долг, значит, сам по крайней мере не бедствуешь, а это уже сигнал о финансовом положении в самой России, кто знает, может, инвесторы подумают-подумают да и вернутся, простив нам Грузию, "Мечел", не говоря уже о "ТНК-ВР" и всяких Британских советах. В-третьих, в отличие от многих опять же небезызвестных субъектов мировой экономики Россия не просто разглагольствует о борьбе с финансовым кризисом общими усилиями, а материально подкрепляет, так сказать, свою риторику. Это тоже, к слову, традиционный пиар-ход: одновременно добавить "плюс" себе и "минус" ближайшему конкуренту.

Иные причины, формально выходящие за рамки теорий о коммуникации, звучат уже менее убедительно. Так, некоторые наблюдатели упоминают такой "секретный мотив", как геополитическое положение Исландии и вытекающая из него роль этого островного государства в дележе Арктики. Якобы, союзник в таком вопросе для России будет не лишним. Цена "арктического вопроса", конечно, высока, а вот вес такого союзника, даже если предположить, что в вопросе "дележа" ресурсов возможны какие-нибудь пакты, довольно относительный. Известно, что на последнюю встречу арктических держав, прошедшую в мае этого года, Исландию и вовсе не пригласили. Рейкьявик, имеющий прямой выход к Арктике, конечно, свою дипломатическую ноту тогда высказал, но насколько она заинтересовала кого-либо из тяжеловесов, сказать трудно.

Однако тяжелее всего оказалось с поиском экономических обоснований российской щедрости. Судя по сообщениям информагентств, Россия обещала Исландии кредит по ставке LIBOR+(0,3-0,5)%. Для сравнения: российский Центробанк будет кредитовать ВЭБ под LIBOR+1%. Высказываются предположения, что Исландия, кредитовавшаяся в европейских банках, в случае банкротства потянет за собой всю Европу, а значит и Россию, именно поэтому России просто необходимо помочь европейской стране. Как бы было замечательно, если бы цена спасения Европы была бы в пределах 4 млрд евро и эту цену заплатили бы именно мы! А так, для экономики вроде как маловато и неубедительно, а для пиара - вроде дорого и неизвестно, сработает ли.

finam.ru